Клише и штампы — это фразы и слова, которые мозг при чтении автоматически заменяет на «бла-бла-бла». Вы их читали сотню раз и читать в сто первый нет смысла.
⠀
Например, на сайте вот такой текст:
⠀
Мы молодая и быстро развивающаяся команда профессионалов, которая существует на рынке уже более 10 лет. Основным направлением деятельности нашей компании является работа с защитой баз данных и консультация персонала клиента по работе со специально разработанным нашими экспертами программным обеспечением ___
⠀
А реально, мозг воспринимает вот такой:
⠀
Мы «бла-бла-бла».....10 лет. «бла-бла-бла»… защита баз данных и консультация персонала «бла-бла-бла»…программным обеспечением ___
⠀
Понимаете о чем я?
⠀
А уж после того, как появился «инфостиль», использование использование клише и штампов стали считать чуть ли не преступлением в копирайтинге. Но на этот счет у меня есть свое мнение.
⠀
Да, штампы и клише серьезно портят текст. Обезличивают и упрощают его. Это факт. НО! Мы же помним, что главное в коммерческом тексте — выполнение задач, а не его красота?
⠀
Весь опыт говорит о том, что в зависимости от целевой аудитории, клише использовать можно и даже нужно!
⠀
Несколько раз я намерено проводила эксперименты с рекламными текстами. Одинаковые креативы, одинаковые настройки рекламы. Три варианта текста. В каждом из них менялось буквально несколько слов. Например, так:
⠀
_…Цены от 199 грн
⠀
_…Доступные цены
⠀
_…Цена ниже стоимости комплексного обеда в ресторане!
⠀
И результаты были очень неоднозначными. Иногда побеждал первый вариант, иногда — третий. Но и второй тоже бывал в лидерах. Весь вопрос в целевой аудитории, которой транслировалось объявление.
⠀
А если вы готовите текст для печатной рекламы? Или на билборды? Там вообще чем меньше текста — тем лучше!
⠀
Я не говорю о том, что клише и штампы — это здорово, а инфостиль использовать не имеет смысла. Вовсе даже нет! Я лишь считаю, что нужно в первую очередь думать о том кто, как и когда будет читать этот текст. И только потом подбирать правильные слова.
⠀
Или настолько достали клише, что лично вы не будете их применять, даже если это эффективно?